執筆ガイドライン（WEBライティング入門3）

WEBライティング入門③

内部向けの勉強会材料です。

ここでは、コンテンツ・マーケティングに関する基本的な内容をお勉強します。

第三回目の今回のテーマは「執筆のガイドライン」についてです。

統一感を持ってコンテンツの管理をしていくために、最低限のルールを決めておくと助けになるでしょう。

事前に決めておくと良いポイントは、以下の4つがある。

・コンテンツを作っていく中で、誰に向けての情報なのかを明確にすることが重要。

・ターゲットの属性によって、コンテンツの内容、使う言葉が変わってくる。

・自分（自社）が発信したい情報ではなく、ターゲットが求めるであろう情報を発信することを再度明確にする。

・何のためのコンテンツなのかを明確にする。

・理解してもらうことが目的なのか、アクションを起こしてもらうことが目的なのか。

・目的によって、ライティングの構成、文章のトーンなどが違うはず。

・「ですます」調か、「である」調か。

・アルファベットや数字は半角か、全角か。

・例えば、「おしゃれ」、「オシャレ」、「お洒落」、どれを使うか。

・検索ボリュームを参考に、SEOで狙いたいキーワードに統一するのがセオリー。

・ターゲットによって、読みやすさや伝わりやすさを考慮したほうがベターな場合もある。

最低限のガイドラインから発展させて、メディアポリシーまで作ると、さらに良い。

素晴らしい例として有名なのは、コカ・コーラ社のソーシャルメディアガイドライン。
（『コカ・コーラシステムソーシャルメディアの利用に関する行動指針』）

管理するウェブサイトが大きくなってからではなく、はじめにガイドラインを作成しておくと、目的からの逸脱が少なくなり、あとからの軌道修正が抑えられる。遠回りに見えるが、まさに、急がば回れ。

（本日の教科書）